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壹點智庫Brand—C品牌數(shù)字實驗室日前運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌傳播效果進行測評，并發(fā)布4月份山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱 “INC指數(shù)”），菏澤牡丹榮登榜首。

數(shù)據(jù)顯示，4月份106家山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的INC指數(shù)平均值為482.02，與3月相比，傳播影響力均值增長0.40%。排行榜前十的品牌依次為：菏澤牡丹、日照綠茶、煙臺蘋果、單縣羊肉湯、萊陽梨、平陰玫瑰、嶗山茶、煙臺大櫻桃、章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜。

據(jù)介紹，INC指數(shù)全稱 “網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的INC指數(shù)評價維度涵蓋傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。該指數(shù)理論極限值為1000，各維度指標依據(jù)分值大小，由低到高劃分為5級。

其中，傳播熱度用于體現(xiàn)信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論的活躍程度，以5級為最高級（“爆發(fā)級”）。測評結(jié)果顯示，菏澤牡丹的傳播熱度達到5級，單縣羊肉湯達到4級（“提升級”）水平。

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度同樣以5級為最高級，1級為“零星關(guān)注”，2級為“區(qū)域關(guān)注”，3級及以上為“全國關(guān)注”。此次測評中，菏澤牡丹達到“全國關(guān)注”水平，單縣羊肉湯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平。